Kaisu, il caffè spiegato senza aggettivi
2025Kaisu Coffee · Strategia di marca · Identità visiva · Direzione artistica
Ferro Vivo
Ferro Vivo, utensili venduti senza nostalgia
Trent’anni di forgia raccontati come una scelta tecnica, non come un ricordo.
- Cliente
- Ferro Vivo
- Anno
- 2025
- Settore
- Manifattura
- Servizi
- Strategia di marca, Design digitale, Motion e contenuti
Contesto
Ferro Vivo forgia utensili da giardino a Vicenza. Vende in tutta Europa, soprattutto a vivaisti e paesaggisti, e da tre anni anche direttamente ai privati.
Il sito esistente era un catalogo con settecento fotografie in penombra e una pagina "la nostra storia" più lunga della descrizione dei prodotti.
La sfida
Il pubblico professionale compra su specifiche: acciaio, tempra, peso, garanzia. Quello privato compra su fiducia, ma non sopporta di essere trattato da turista.
Il sito doveva servire due modi di comprare senza spaccarsi in due siti, e senza scivolare nel racconto dell’artigiano con le mani sporche.
L'approccio
Abbiamo messo le specifiche in cima e la storia in fondo. Ogni scheda prodotto si apre con quattro dati e una fotografia a luce piena, senza ombre teatrali.
Il montaggio video mostra la forgia per quello che è: un procedimento, con tempi e temperature. Dura quarantadue secondi e non ha musica.
Due percorsi, un catalogo
La stessa scheda prodotto risponde a due domande diverse a seconda di come ci si arriva. Dai filtri tecnici mostra confronti e tolleranze; dalla home mostra uso, manutenzione e durata.
Nessun contenuto è nascosto all’uno o all’altro: cambia l’ordine, non il diritto di leggere.
Risultati
- +61%
- Conversione da mobilea traffico invariato
- −34%
- Richieste di assistenzasulle specifiche
- 42 s
- Il film di forgiasenza musica
Volevamo un sito che vendesse senza raccontare la favola dell’artigiano. Hanno capito la differenza al primo incontro.
Crediti
Team
- Elena Marchetti — Strategia
- Tobia Ferrari — Design digitale
Partner
- Officina Rive — Riprese
